Przejdź do treści głównej

Consent Mode v2 – co to jest i dlaczego w 2025 roku nie możesz go pominąć?

Napisane przez fast-zuzia w dniu . Opublikowano w Blog.

Consent Mode v2 to nowy standard od Google, który w 2025 roku musi mieć każda strona i sklep internetowy. Bez niego tracisz dane, konwersje i skuteczność reklam. Sprawdź, dlaczego to tak ważne i jak pomagamy firmom wdrożyć Consent Mode v2 zgodnie z wymogami prawa i marketingu.

Consent Mode v2 – co to właściwie jest?

Google Consent Mode v2 to mechanizm zarządzania zgodami użytkowników na stronie internetowej.
W praktyce pozwala zintegrować baner cookies z narzędziami Google (Analytics, Ads, Tag Manager) i sprawić, że sposób działania tagów zależy od decyzji użytkownika.

Nowa wersja, obowiązkowa od marca 2024, a w pełni wdrożona w 2025 roku, jest odpowiedzią na rosnące wymagania RODO i unijnych regulacji dotyczących prywatności.
Dzięki Consent Mode v2 firmy mogą:

  • działać zgodnie z prawem,

  • nie tracić dostępu do danych analitycznych,

  • utrzymać skuteczność kampanii marketingowych.

Bez tego rozwiązania strona internetowa nie będzie w stanie poprawnie zbierać informacji o ruchu i konwersjach, a Google Ads przestanie działać tak, jak powinien.

Jak działa Consent Mode v2?

Consent Mode v2 opiera się na prostym schemacie:

  • Jeśli użytkownik wyrazi zgodę na cookies – tagi Google działają w pełnym zakresie, zbierając wszystkie dane.

  • Jeśli użytkownik odmówi – tagi nadal działają, ale w trybie ograniczonym. Zbierane są jedynie dane zagregowane i anonimowe, które pozwalają Google modelować brakujące informacje.

Co ważne – w nowej wersji dodano dwa kluczowe sygnały zgody:

  • ad_user_data – zgoda na wykorzystanie danych do personalizacji reklam,

  • ad_personalization – zgoda na dopasowywanie reklam do zainteresowań użytkownika.

To właśnie one decydują o tym, czy kampanie reklamowe będą miały pełną skuteczność.

Dlaczego Consent Mode v2 jest obowiązkowy w 2025 roku?

Google jasno stawia sprawę: brak wdrożenia Consent Mode v2 oznacza ograniczony dostęp do danych i mniejszą skuteczność reklam.

W praktyce dla firm oznacza to:

  • brak pełnych danych o konwersjach w Google Analytics 4,

  • utrudnioną optymalizację kampanii w Google Ads,

  • możliwe naruszenia przepisów RODO,

  • spadek efektywności działań marketingowych online.

Dlatego w 2025 roku Consent Mode v2 to nie dodatkowa opcja, ale warunek konieczny do skutecznego prowadzenia działań w internecie.

Consent Mode v2 a sklepy internetowe i e-commerce

Branża e-commerce jest szczególnie narażona na skutki braku wdrożenia.
Sklepy internetowe bez Consent Mode v2 ryzykują:

  • niedoszacowanie sprzedaży w raportach GA4,

  • niepełne dane o źródłach ruchu i konwersjach,

  • problemy z remarketingiem i personalizacją reklam,

  • wyższe koszty kampanii przy gorszych wynikach.

Dlatego właśnie dla sklepów online wdrożenie Consent Mode v2 to dziś fundament – podobnie jak responsywność strony czy certyfikat SSL.

Consent Mode v2 – co się stanie, jeśli go nie wdrożysz?

Brak wdrożenia w 2025 roku oznacza realne konsekwencje:

  • Google Ads nie będzie optymalizował kampanii na podstawie pełnych danych,

  • raporty w Google Analytics będą niekompletne,

  • Twoja firma straci przewagę nad konkurencją, która już działa zgodnie z nowymi zasadami.

W skrócie: brak Consent Mode v2 = gorsze dane + gorszy marketing + ryzyko prawne.

Jak wdrożyć Consent Mode v2?

Proces wdrożenia obejmuje kilka kroków:

  1. Integracja banera cookies z Consent Mode v2 (np. przez narzędzia CMP – Consent Management Platform).

  2. Konfiguracja sygnałów zgody (m.in. analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization).

  3. Implementacja w Google Tag Manager lub bezpośrednio w kodzie strony.

  4. Testy poprawności – sprawdzenie, czy zgody są poprawnie rejestrowane i przekazywane do Google.

  5. Stałe monitorowanie i aktualizacje, bo regulacje i wymagania wciąż ewoluują.

Jak JDEV wspiera we wdrożeniu Consent Mode v2?

W JDEV nie tylko tworzymy strony internetowe, ale też dbamy o to, by były one zgodne z najnowszymi regulacjami i technologiami marketingowymi.

Dla naszych klientów oferujemy:

  • pełne wdrożenie Consent Mode v2,

  • integrację z Google Tag Manager i GA4,

  • konfigurację banerów cookies w oparciu o wytyczne prawne,

  • optymalizację pod kątem e-commerce i śledzenia konwersji,

  • wsparcie techniczne i bieżące doradztwo.

Dzięki temu możesz mieć pewność, że Twoja strona działa legalnie, a jednocześnie nie tracisz danych i skuteczności kampanii reklamowych.

Podsumowanie

Consent Mode v2 w 2025 roku to nie „nowinka”, ale obowiązek dla każdego, kto prowadzi biznes w internecie.
To rozwiązanie, które łączy dwie najważniejsze kwestie:

  • zgodność z prawem (RODO, prywatność użytkowników),

  • i zachowanie skuteczności marketingu online.

W JDEV pomagamy firmom i sklepom internetowym wdrożyć Consent Mode v2 tak, aby działały zgodnie z przepisami, a jednocześnie w pełni wykorzystywały potencjał Google Analytics i Ads.